Il XXII Rapporto Marca sull’evoluzione della MDD, elaborato da Circana e presentato a Bologna in occasione dell’edizione appena conclusasi, delinea un traguardo storico per il comparto: la Marca del Distributore ha raggiunto una quota record del 30,4% nel perimetro omnichannel, proiettandosi verso un fatturato di 31,5 miliardi di euro entro la fine del 2025.

I numeri della crescita: volume e valore

In un panorama economico caratterizzato da consumi prudenti, la MDD si conferma il motore del Largo Consumo in Italia. I dati evidenziano una crescita strutturale che premia la fiducia dei consumatori:

• Crescita a valore: +4,1% a totale Omnichannel.
• Crescita a volume: +2,6%, con punte del +4,1% nella GDO tradizionale.
• Assortimento: I prodotti a marca commerciale rappresentano oggi il 17,4% dell’offerta a scaffale, un incremento costante che testimonia la centralità del comparto nelle strategie delle Insegne.

Dalla convenienza all'eccellenza: il boom del funzionale

Il Rapporto Circana certifica un cambio di paradigma: il consumatore non cerca più solo il risparmio, ma premia la qualità e l'innovazione. Il vero protagonista dell'anno è il segmento dei prodotti funzionali (bio, free-from, arricchiti), che registra un incremento a valore del +19%. L’eccellenza italiana si riflette in particolare nel reparto Fresco (Carni e Ortofrutta) e nel Cura Casa, ambiti in cui la MDD guadagna costantemente fette di mercato.

L'Italia come Benchmark Europeo

Nonostante una penetrazione inferiore rispetto a mercati come Spagna o Olanda, l'Italia si distingue come il paese più dinamico d'Europa per quanto riguarda la qualità e la premiumizzazione dell'offerta. I Retailer italiani sono diventati veri e propri laboratori di innovazione, capaci di ridurre la pressione promozionale puntando sul valore e sulla fiducia della filiera.

Un motore per il sistema paese

L’impatto della Distribuzione Moderna e della MDD va oltre gli scaffali: il comparto genera oggi un valore aggiunto complessivo di 211 miliardi di euro, pari al 10% del PIL nazionale. MARCA by BolognaFiere & ADM si conferma l'unica piattaforma in grado di rappresentare questa evoluzione a 360 gradi, agendo come un laboratorio permanente dove si progetta il futuro dei consumi.