Marca Poland 2026 al via: la Marca del Distributore protagonista nell’Europa Centro‑Orientale

 

La manifestazione si inserisce in una fase cruciale per il mercato. In Polonia, la Marca del Distributore ha raggiunto una quota del 24% della spesa delle famiglie nel largo consumo confezionato, con vendite in valore in crescita del +6,6% su base annua, secondo il report Circana realizzato per MARCA Poland. I dati e le analisi sono stati presentati da Alex Chiesa, Retail Senior Manager Sales & Insights di Circana, a seguito della conferenza di apertura della manifestazione.

 

Nel suo intervento, Chiesa ha sottolineato come, in tutta la regione – inclusi Romania e Repubblica Ceca – i consumatori privilegino sempre più qualità, salute e benessere rispetto alla sola leva del prezzo. Una transizione strutturale, che MARCA Poland si propone di accompagnare e accelerare, fungendo da punto di incontro tra retailer e industria.

 

Secondo l’analisi di Circana presentata da Alex Chiesa, questo scenario riflette un cambiamento profondo a livello globale. La Marca del Distributore è oggi un pilastro strategico dell’industria FMCG: non più un progetto tattico né una risposta temporanea a inflazione o pressioni economiche, ma una componente stabile delle strategie retail. Un’evoluzione sostenuta da decenni di investimenti, competenze sempre più avanzate e retailer che operano come veri e propri brand owner.

 

“La spinta della MDD è globale e destinata a durare”, ha evidenziato Chiesa. La crescita continua e i consumatori non stanno tornando alle abitudini precedenti. In questo contesto, l’Europa si conferma il benchmark mondiale: la regione con gli assortimenti più profondi, la segmentazione più evoluta e il più alto livello di innovazione nella Marca del Distributore.

 

Nel corso della presentazione, Alex Chiesa ha inoltre evidenziato come la forza della Private Label derivi dalla sua perfetta sintonia con i macro trend di consumo. I clienti chiedono qualità, valore, salute e benessere, trasparenza e prodotti moderni al giusto prezzo: bisogni ai quali la Marca del Distributore risponde in modo sempre più credibile e competitivo.

 

Particolare attenzione è stata dedicata al caso polacco. Secondo Circana, la Polonia mostra modelli di consumo sempre più vicini a quelli dei mercati europei più maturi: qualità, convenienza, attenzione alla salute e leva promozionale agiscono come driver complementari nella missione di acquisto. Ed è proprio in questo equilibrio che la Marca del Distributore esprime il suo massimo potenziale.

 

Come ha concluso Alex Chiesa nel suo intervento, la Polonia non è soltanto un mercato ad alto potenziale di crescita, ma può essere considerata anche un bridge market: un Paese in grado di collegare diversi stadi di sviluppo della Marca del Distributore in Europa, diventando un laboratorio strategico per retailer e produttori che guardano al futuro della MDD nel continente.