Convegni istituzionali MARCA 2026

 Con la partecipazione di:

• Francesco Lollobrigida, Ministro dell'Agricoltura e della Sovranità Alimentare
• Valentino Valentini, Vice Ministro MIMIT
• Matteo Zoppas, Presidente ICE Agenzia
• Alessio Mammi, Assessore all'Agricoltura Regione Emilia-Romagna
• Daniele Ara, Assessore all'agricoltura Comune di Bologna
• Mauro Lusetti, Presidente ADM
• Gianpiero Calzolari, Presidente BolognaFiere
• Ettore Prandini, Presidente Coldiretti

PROGRAMMA

10.15 – 10.30
Registrazione partecipanti

Modera: Barbara Capponi (Giornalista, Rai-TG1)

10.30 – 10.50
Saluti di apertura

Gianpiero Calzolari (Presidente, BolognaFiere Group)
Mauro Lusetti (Presidente, ADM)
Matteo Zoppas (Presidente, Agenzia ICE)

10.50 – 11.05
Intervento istituzionale

Valentino Valentini (Viceministro delle Imprese e del Made in Italy del Governo italiano)

11.05 – 11.25
Crescita e stabilità: quali sfide per il sistema Paese

Veronica De Romanis (Professoressa di Politica Economica Europea, Stanford University, Firenze e LUISS Guido Carli, Roma)

11.25 – 12.00
Presentazione del Position Paper 2026 “Costruire fiducia: il ruolo della Distribuzione Moderna e della Marca del Distributore”

Benedetta Brioschi (Partner e Responsabile Food&Retail, The European House – Ambrosetti e TEHA Group)
Nicola Neri (Amministratore Delegato, IPSOS)

12.00 – 12.35
Tavola rotonda di confronto tra gli stakeholder della filiera agroalimentare

Mauro Lusetti (Presidente, ADM – Associazione Distribuzione Moderna)
Ettore Prandini (Presidente, Coldiretti)
Flavio Ferretti (Presidente, IBC – Associazione Industrie Beni di Consumo)
Anna Rea (Presidente, ADOC - Associazione per la Difesa e l'Orientamento dei Consumatori)

12.35 – 12.50
Intervento istituzionale

Francesco Lollobrigida (Ministro dell’Agricoltura, della Sovranità Alimentare e delle Foreste del Governo italiano)

12.50 – 12.55
Chiusura dei lavori

L’evento ha l’obiettivo di fornire una panoramica sulle prescrizioni di sostenibilità previste dal nuovo Regolamento (UE) 2025/40 sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio.

Saranno presentati gli obiettivi generali e le novità introdotte dal Regolamento, le scadenze e le implicazioni per le imprese e per la DMO.

CONAI, nell’ambito delle attività di supporto alle associazioni e alle imprese, illustrerà, inoltre, gli strumenti che mette a disposizione sulla progettazione degli imballaggi a ridotto impatto ambientale e conformi alla normativa vigente.

14:30
Saluti istituzionali

Rossano Bozzi, Direttore Business Unit Heritage BolognaFiere
Marco Pagani, Consigliere Delegato ADM
Simona Fontana, Direttore Generale CONAI

14:40
Roadmap verso il PPWR

Donata Gammino, Centro studi per l’economia circolare CONAI: Vademecum PPWR
Luca Stramare, Direttore Centro studi per l’economia circolare CONAI: novità dall’Europa

15:00
Il PPWR: parola alle imprese

Chiara Faenza, Responsabile sostenibilità Coop Italia
Roberta De Natale, Quality and Sustainability Manager Gruppo CRAI
Elena Montanari, Responsabile ESG MDD Conad
Gianluca Castellini, Amministratore Delegato Smurfit Westrock
Massimiliano Magagnoli, Presidente LPM Packaging

15:50
Gli strumenti di CONAI

Fiorella Perrucci, Centro studi per l’economia circolare CONAI: Servizi alle imprese

16:00
Conclusioni, domande dal pubblico e Saluti finali

Moderatore (RAI): Roberta Rizzo (vice capo redattore Rai News24)

A cura di Alfonso Giuliano (Italy Retail leader, Circana)

Il XXII Rapporto Marca analizza le performance della Marca del Distributore (MDD) nel 2025 all’interno della Grande Distribuzione Organizzata (GDO) italiana, con un focus specifico sul mercato del Largo Consumo Confezionato.

Durante il convegno verranno presentati i principali dati e trend emergenti, con un approfondimento sui fattori che stanno alimentando la crescita della MDD in Italia. L’intervento si aprirà con una panoramica del contesto competitivo attuale, per poi esplorare il ruolo strategico della Marca del Distributore sia a livello nazionale che europeo. Verranno inoltre analizzati i principali fattori di sviluppo, offrendo spunti utili per retailer, produttori e operatori del settore.

L’Osservatorio Non Food parla di mondi molto eterogenei per trend dei volumi che cambiano a seconda del settore di riferimento, ma alcune dinamiche sono trasversali e riflettono tendenze comuni: si legge ad esempio una crescente ricerca del consumatore non food di esperienze frictionless, comode e memorabili. La disponibilità del “tutto e subito” sia online che sia offline non sempre si sposa con la semplicità e l’accessibilità. A volte l’eccesso di offerta può confondere il consumatore e l'over information porta uno sforzo di interpretazione e scelta. In questo contesto l’AI può offrire una chiave di semplificazione? Forse sì, ma dipende dal grado di conoscenza e applicazione. Scopriremo cosa ne pensano i consumatori e come la utilizzano durante le fasi di acquisto dei prodotti non food.

Relatore: 
Samanta Correale (Business intelligence senior manager, GS1 Italy

A seguito dell’Osservatorio Non Food si terrà l’intervento di Davide Rossi, Direttore generale di AIRES, l’Associazione Italiana Retailer Elettrodomestici Specializzati, dal titolo “Tratti evolutivi globali e nuove opportunità per il mercato europeo dell’elettronica di consumo”.

PROGRAMMA

Titolo primo intervento:

15.30 - 16.00

EUDR E DIGITAL PRODUCT PASSPORT: LA RISPOSTA DI GS1 ALLE SFIDE DELLA SOSTENIBILITÀ

Abstract
Raggiungere gli obiettivi europei di sostenibilità e digitalizzazione significa rispondere anche alle numerose normative che richiedono una condivisione strutturata di dati tra le imprese, lungo tutta la catena di fornitura.

Il workshop “EUDR e Digital Product Passport: la risposta di GS1 alle sfide della sostenibilità” sarà l'occasione per approfondire:

• Il Regolamento deforestazione (EUDR) che punta a garantire che le merci immesse sul mercato UE non siano legate alla deforestazione o al degrado forestale;
• Il Digital Product Passport (DPP), introdotto nel Regolamento sulla Progettazione Ecocompatibile di Prodotti Sostenibili (ESPR - Ecodesign for Sustainable Products Regulation), che definisce nuovi requisiti per prodotti più sostenibili, trasparenti e circolari.

Verranno presentati gli strumenti concreti basati sugli standard internazionali GS1: soluzioni già disponibili che consentono alle aziende di rispondere ai requisiti normativi, per facilitare la tracciabilità, promuovere la trasparenza di filiera e semplificare la comunicazione delle informazioni richieste dai regolamenti.

Relatori

Micol Vialetto (Standard specialist, GS1 Italy)
Tommaso Alabardi (Public policy manager, GS1 Italy)

Titolo secondo intervento:

16.00 - 16.20

PROCEDO CLIENT: L’ECOSISTEMA DIGITALE CHE ACCELERA GLI SCAMBI NELLA FILIERA DEL LARGO CONSUMO

Abstract:
Lo speech avrà come oggetto Procedo Client, la nuova piattaforma digitale di GS1 Italy Servizi che permette alle aziende distributive di automatizzare e di standardizzare i flussi documentali con la propria rete di fornitori. Durante lo speech verranno illustrati i benefici per i retailer: dall’avvio semplice dei flussi, all’onboarding dei fornitori, fino al test e monitoraggio continuo dei documenti inviati e ricevuti. Un approccio end-to-end che riduce complessità e costi e che trasforma la digitalizzazione dei flussi EDI in una leva strategica per una filiera più efficiente, integrata e collaborativa.

Relatore:

Mirko Repetto (Sales & business development manager - GS1 Italy Servizi)

Titolo terzo intervento:

16.20 - 17.00

IL POTERE DELLA MDD: STRUMENTI E COMPETENZE PER UNA GESTIONE DI CATEGORIA VINCENTE

Abstract:
L’evoluzione del Category Management e della Marca del distributore riflette la trasformazione della GDO: da intermediario commerciale a costruttore di valore per il cliente e per l’ecosistema produttivo. In questo scenario, la Marca del distributore e il Category Management non sono due mondi paralleli, ma due lati della stessa medaglia: entrambi nascono per interpretare meglio il mercato, e oggi – grazie anche agli standard e agli strumenti GS1 – diventano leve integrate di competitività e innovazione.

L’intervento dell’Academy di GS1 Italy illustrerà come la MDD debba essere pienamente integrata e gestita all'interno delle otto fasi del Category Management. Verrà evidenziato come tale approccio richieda un'evoluzione organizzativa e lo sviluppo di nuove competenze. Sarà inoltre analizzato il ruolo chiave dell'integrazione di strumenti standard GS1, in particolare il GS1 Digital Link e Immagino Mex, nel mappare e supportare in modo pratico il processo di category management per una gestione integrata della marca.

Concluderemo illustrando come una visione congiunta di Category Management e MDD sia fondamentale per cogliere le tendenze del mercato, soddisfare le esigenze del cliente e costruire un'offerta competitiva e coerente.

Relatori:

Antonella Altavilla (ADF Sas Consulting, consulente Academy GS1 Italy)
Ermanno Bertelle (Training manager, Academy di GS1 Italy

Durante la cerimonia verranno premiati:

• Il Best Innovation Product - evoluzione del premio IPLS, realizzato con il supporto di IPLC – che premia i prodotti più innovativi in cinque categorie: Sostenibilità; Benessere alimentare (incluso pet food); Benessere non alimentare indoor & outdoor; Origine, provenienza, filiera e trasparenza; Tech. Quest'ultima categoria, introdotta nell'edizione 2026, riconosce il ruolo sempre più decisivo della tecnologia nella costruzione del valore della MDD. 310 i prodotti candidati.
• Il Best Copacker Profile – evoluzione dei PLM Awards, in collaborazione con PL Magazine by Edizioni DM – che celebra l'eccellenza industriale e l'affidabilità dei partner produttivi attraverso 9 categorie merceologiche: Drogheria alimentare, Bevande, Fresco, Freddo, Cura casa, Cura persona, Petcare, Altri prodotti non food e Packaging.

La cerimonia avviene alla presenza di rappresentanti di ADM - Associazione Distribuzione Moderna e dei buyer internazionali che partecipano all’International Buyers Program.

I tredici prodotti e le ventisette aziende finaliste sono esposti nell'area MARCA Trend, il nuovo spazio al Centro Servizi dedicato alle tendenze della Marca del Distributore.
 

Prodotti Marca Awards 2026