gen 2025
Boom dei prodotti MDD nel carrello della spesa
Boom dei prodotti MDD nel carrello della spesa
Anche nel 2024, la Marca del Distributore (MDD) continua a registrare una crescita significativa, come confermato dal XXI Rapporto Marca by BolognaFiere, curato da Circana. Il report evidenzia un incremento sia a valore che a volume per i prodotti a marchio privato, consolidando ulteriormente la loro posizione nel mercato italiano.
In un contesto segnato da rincari generalizzati, le famiglie italiane si trovano a fronteggiare crescenti difficoltà economiche. Anche nell’anno appena passato la scelta dei consumatori si orienta sempre più verso i prodotti a Marca del Distributore, grazie alla loro capacità di offrire un ottimo rapporto qualità-prezzo.
Una tendenza crescente che è stata il cuore del convegno dedicato al XXI Rapporto Marca by BolognaFiere, che si è svolto giovedì 16 gennaio in occasione di Marca e dove sono stati illustrati i principali risultati relativi all’andamento del mercato nel 2024.
Il rapporto sottolinea che la Marca del Distributore ha generato nel 2024 ricavi pari a 29,5 miliardi di euro, registrando una crescita del 2,2% a totale Omnichannel, mentre i volumi di vendita hanno segnato un aumento del 3,0%. Nel contesto della Grande Distribuzione Organizzata tradizionale – che include Ipermercati, Supermercati e il canale del Libero Servizio Piccolo – la MDD ha raggiunto una quota di mercato del 22,4%, con un incremento di 0,3 punti rispetto al 2023, accompagnato da un aumento dei volumi del 3,6%.
Analizzando i reparti merceologici, si registra un miglioramento del posizionamento competitivo della Marca del Distributore, con crescite significative nel comparto carni (+0,6%), nel cura casa (+0,5%), nei reparti fresco (+0,5%) e nella drogheria alimentare (+0,3%). Le linee di prodotto più dinamiche sono quelle di Primo Prezzo, mentre i segmenti Premium e Funzionale continuano a ottenere buone performance. Al contrario, le linee Bio/Eco mostrano un rallentamento. La crescita della MDD si accompagna inoltre a un ampliamento dell’offerta, ha raggiunto una quota assortimentale del 17,1%.
Un elemento di rilievo emerso dal rapporto è la tendenza deflattiva dei prezzi dei prodotti MDD, che nel 2024 hanno registrato una riduzione rispetto al 2023, in netta controtendenza rispetto ai prodotti dell’Industria di Marca. Questo fattore contribuisce ulteriormente a rafforzare l’attrattività dei prodotti a Marca del Distributore per i consumatori.
La crescita della Marca del Distributore rappresenta un fenomeno di grande rilevanza per il mercato italiano, consolidando il suo ruolo strategico nelle scelte di consumo delle famiglie e confermando l’importanza di Marca by BolognaFiere come osservatorio privilegiato di questo trend.