Qual è il ruolo strategico della marca commerciale?

Per le nostre insegne associate, la Marca del Distributore (MDD) rappresenta uno dei principali cardini per la crescita e la fidelizzazione della clientela, non limitandosi a essere un prodotto alternativo, ma elevandosi a pilastro essenziale di business. Il ruolo dell’MDD, in primo luogo, funge da Garanzia di Convenienza Continuativa: è il mezzo primario per essere riconosciuti come le insegne 'garanti' del potere d'acquisto nel carrello della spesa. L'MDD deve oggi rappresentare un assortimento che coniughi stabilmente qualità elevata e accessibilità, valori ormai imprescindibili per il consumatore. Questo ci ha spinto negli ultimi anni a intraprendere un profondo sviluppo della nostra MDD core (Primia) per assicurare la copertura di ogni singola 'unità di bisogno'.

Quali sono i comparti più performanti e quelli con un maggior potenziale di sviluppo, a livello MDD?

Grazie al forte sviluppo della nostra rete e al lancio di nuove linee, il successo della nostra MDD è trasversale e solido su tutti i reparti. Questa crescita è il risultato degli investimenti mirati degli ultimi anni e si riflette nella nostra capacità di presidiare efficacemente i segmenti di maggiore interesse. Le maggiori soddisfazioni e i risultati più tangibili provengono dalla nostra strategia di differenziazione tramite sub-brand: in particolare, Primia Sense ci ha dato risultati significativi nell'area Cura della Persona, mentre Primia Yezz (caramelle e chewingum) ha dimostrato l'efficacia della nostra MDD nell'intercettare i Prodotti ad Alto Servizio e Impulso da avancassa. In coerenza con questo percorso di successo, l'innovazione prosegue, e stiamo ultimando il lancio di nuove linee dedicate a Plant-Based, Vegano e Free-From (come l'offerta per celiaci), un'offerta mirata che risponderà alla crescente domanda di benessere alimentare e soluzioni per le intolleranze, cavalcando i trend di consumo emergenti.

Il vostro gruppo come si attiva per essere sostenibile?

La sostenibilità è un impegno intrinseco e ineludibile che orienta le scelte strategiche del nostro Gruppo e delle nostre insegne associate fondato sul principio di responsabilità coerente con gli obiettivi di filiera e di mercato:
Adempimento Normativo e Dovere Etico: Assicuriamo la conformità alle normative vigenti in materia ambientale e di sostenibilità. Riteniamo che la sostenibilità sia per noi un dovere aziendale, un elemento fondante e non negoziabile della nostra operatività.
Qualità e Responsabilità di Filiera: Collaboriamo attivamente con i nostri fornitori per promuovere standard elevati e la trasparenza lungo la catena di fornitura.
Accessibilità Sostenibilità economica: Lavoriamo affinché l'impegno verso la sostenibilità sia perseguito garantendo al contempo che i benefici e i valori di filiera rimangano accessibili al consumatore attraverso la convenienza della nostra MDD.

MARCA by BolognaFiere: che manifestazione è per voi? Che importanza riveste? Come la vivete?

MARCA è per noi la piattaforma di incontro strategico e l'appuntamento più rilevante dell'anno per l'intero settore della Marca del Distributore in Italia.
Riveste un'importanza fondamentale in quanto è l'unico momento in cui l'intera filiera produttiva può confrontarsi in modo organico con la distribuzione. Questa opportunità di dialogo e riflessione comune è cruciale: ci permette di cogliere le tendenze, intercettare l'innovazione e definire con maggiore consapevolezza le strategie future per le nostre insegne associate.
Vivremo MARCA come un momento importante per affari e relazioni. Il nostro stand sarà un punto di riferimento per rafforzare le partnership esistenti con i fornitori e per avviare nuove collaborazioni. Il nostro focus è l'impegno costante verso lo sviluppo della MDD, intesa come strumento chiave a servizio della crescita di tutta la filiera.